美妆：板块增速整体放缓，龙头公司马太效应带动超额收益明显。1）行业：受疫情扰动社零增速逐季承压。2022上半年化妆品社零增速同比-2.5%，且7月化妆品社零增速为0.7%，主要受疫情反复影响，以及行业内部在监管强化和流量红利弱化背景下，中小品牌的出清影响，但头部化妆品企业相对而言表现仍较为坚韧。2）板块业绩复盘：上半年品牌商表现分化，二季度优质品牌逆势增长。板块2022H1实现营收152.76亿元，同比+6.06%；归母净利润13.80亿元，同比-11.75%，整体收入表现稳健，但盈利能力有所承压；22H1板块毛利率、净利率分别为56.49%、9.12%，分别同比-0.89pct、-1.65pct。3）产业链各环节情况：品牌商分化较为明显，头部国货品牌在成长性和盈利能力方面均占据优势，分化趋势下需回归产品力塑造，大单品及多渠道布局能力成为竞争关键；上游原料及制造商在当前行业由渠道转向产品驱动过程中受到重视，核心技术掌握下对下游的议价能力成为关键。
医美：监管持续加码，龙头优势不断强化。1）行业：医美行业仍具备长期高成长确定性，Q2虽受到疫情对线下终端客流的影响，但疫情后复苏较为明显。在当前政策监管持续加码下，市场环境趋于良性，同时上游合规产品加速报批，具备丰富产品管线储备以及完整渠道布局的头部企业持续受益；2）板块业绩：2022H1板块中上游产品端爱美客、华东医药等受益于自身新品放量和核心品类扩大份额，带动业绩高速成长，下游机构端则受疫情影响二季度表现，在当前合规监管和疫情冲击下，考验机构运营的韧性，未来将回归对机构生态布局的打造，提升用户粘性，头部机构将有望长期受益。
投资建议：个股业绩分化明显，龙头依旧优势显着。美护行业上半年整体虽然受消费环境承压、疫情反弹以及监管政策变化等影响，但头部企业强者恒强态势仍在延续，未来相关企业在主业夯实基础上，通过对新品牌及新品类的积极布局，有望驱动中长期持续增长。具体来看：1）美妆领域：下半年随着疫情防控优化以及品牌在产品上新和平台调整优化下，美妆行业整体有望逐季重回增长轨道。在监管和融资压力带来新品牌的突围难度加大下，头部品牌竞争格局持续向好，具备强产品力和拥有多品牌孵化能力的企业有望实现持续亮眼表现。重点推荐：贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、水羊股份等。2）医美领域：随着行业合规化进程加速，以及疫情防控的缓和，下半年医美消费凭借较强的产品复购粘性和合规产品推新加大下有望实现快速复苏，龙头公司凭借高产品认知度、渠道运营能力以及逐步完善的产品梯队，有望率先受益终端复苏趋势。继续推荐板块优质龙头爱美客、朗姿股份等。
风险提示：疫情反复，新品推出不及预期，政策变动等。
