01电商用户进入存量争夺时代，平台大促活动各出奇招
中国的互联网用户渗透率增长进入平台期，网购用户规模趋于见顶。近年来，随着移动互联网的快速发展，网购用户的规模从5.3亿增长到8.4亿，增长率为58%；网民中网购用户占比持续扩大，从69.1%提高到81.6%，但整体使用率增长在2019年之后趋缓，疫情带来的经济下滑、收入降低以及整体发展进入平台期等均影响了网购用户渗透率的增速。用户规模边际增速降低之后，各平台将进入流量和购买力的存量争夺时代，针对618活动促销各出奇招
02家电全网GMV持续领跑，“懒人经济”、“单身经济”效应明显
家用电器一直是618活动中成交量最好的类目，细分领域白电的表现突出，而随着生活水平的提高和理念的转变，小家电的市场需求亦不容小觑。随着更多的玩家进场，近年来，随着年轻一代逐渐成为消费主体，其消费行为习惯也发生了很大的变化，对于智能化和更便捷生活方式的追求成为主流，扫地机器人、按摩器材等需求扩大
03电商平台之间差异化融合发展，用户体验核心维持不变
随着电商行业商业模式不断迭代，新老玩家加速内卷。传统电商平台布局直播，短视频平台强势入局电商，让电商市场竞争格局更加激烈。传统电商平台在支付、物流、供应链方面有着强大的优势，但呈现形式方面主要还是以图文为主；另一方面，短视频平台拥有强大的流量获取能力，电商是其流量承接的重要方式，但其发展时间较短、基础也比较薄弱，因此在物流、供应链等基础设施方面还有着很大的努力空间。但是不管哪一类始终要坚持以用户体验为核心，寻求差异化融合发展
