今日券商研报内容摘要如下：截至2021 年，我国直播电商销售额同比增长37%至13165 亿元，直播电商的快速发展在扩大消费规模、拉动经济增长方面发挥了积极重要的作用。头部主播多元化发展趋势下，东方甄选凭借其“双语带货”内容和产品特色爆火出圈，看好直播电商行业的发展前景及产业链投资机会。
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券商认为：直播电商百舸争流，带货主播多元化趋势明显。东方甄选直播间爆红的背后是主播结构的转型改变，抖音快手头部MCN 机构遥望网络打造成熟的可复制的主播孵化方法论，目前签约艺人/主播/达人共229 位，外部合作主播230 余位，KOL 去头部化正逐渐成为趋势，优质的中小主播正迎来重要发展机遇。矩阵式的达人合作成为品牌快速扩大经营规模的重要方式，海量的达人能够创作出不同风格、不同主题的丰富内容，并拥有大量粉丝基础，是扩充商家内容供给的重要力量。各具特色的达人可以帮助品牌深度拓展消费人群，不同的达人组合可以覆盖不同的人群圈层，实现人群破圈。
优质内容构筑品牌势能和消费动能价值链条，MCN 机构整合供应链资源打造竞壁垒。随着兴趣电商向全域电商的升级，以内容为中心的经营方法论也同步从FACT 升级到FACT+全域经营体系，内容场、中心场、营销场三大场域会协同发力，为商家拓展经营阵地，实现消费者的全链路的覆盖。电商业务的拓展也为MCN 机构的供应链运营能力提出了新的要求，越来越多的MCN 机构凭借强有力的供应链管理能力搭建了供应链共享平台，东方甄选以食品生鲜为主，推出玉米、大米等自营品牌， 结合新东方在教育直播赛道上扎实的积累沉淀，丰富直播产品内容文化背景介绍，开拓图书文具等特色品类。
