2022年618美妆相关股票：华熙生物、爱美客、贝泰妮、珀莱雅、科思股份、上海家化。
今日券商研报内容摘要如下：2022 年“618”预售将于5 月底陆续开启，作为上半年最大的电商购物节，也是本轮疫情逐步企稳后的首个大促，此次“618”对美妆品牌Q2表现起到关键作用。
1、疫情致使美妆社零承压，“618”有望开启补偿性消费。作为美妆上半年最大促销节点，我们测算“618”平均贡献美妆品牌全年线上GMV的约10%；叠加3 月下旬以来，国内深圳、上海等地疫情反复对美妆品牌商生产及物流的扰动（3 月/4 月美妆社零同比分别-6.3%/-22.3%），因此本次“618”大促对Q2 以及全年销售的重要性凸显。随着5 月中下旬以来各地疫情的趋稳，叠加各电商平台、品牌方均积极“备战”，推出力度较大的促销活动，我们认为本次“618”或将迎来美妆板块的补偿性消费。
2、本次“618”趋势：“超头”坑位竞争进一步加剧，折扣力度或有加大。①品牌加码布局超头直播：考虑到淘宝直播格局由去年的双超头变为单超头，品牌方对坑位的争夺更加激烈。横向对比来看，海外大牌占据李佳琦坑位数远超国货；纵向对比来看，薇诺娜、珀莱雅等品牌与李佳琦合作SKU数均较去年同期有所增加。②折扣力度进一步加大：横向对比来看，国内品牌折扣力度仍大于海外，我们测算欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等海外美妆集团旗下核心单品的折扣力度普遍在4-5 折，其产品定价基本维持原价，促销方案以买赠为主，叠加天猫平台跨店满减；
